「Made to Stick」でアイディアを読む① - かもめの英語ハッピーブログ

こんにちは。趣味と勉強を兼ねて、洋書をコンスタントに読んでいます。現在、"Made to Stick"の最終章を読んでいるところです。

初版の発行は2007年と古いのですが、たまたまamazonでおすすめとして挙がってきて、冒頭部分が読めるようになっていました。ちょっと立ち読みのつもりが、吸い込まれるようにして、気付いたらレジに進んでた（笑）。邦訳版「アイデアのちから」も出ていて、この冒頭部分は日本語でも立ち読みできるようになっています。

タイトルは直訳すると「くっつくように出来ている」で、どこにくっつくかというと読者（や聴衆）の記憶に、です。Stickはくっついて離れないという動詞。日本語で「ステッカー」と言いますが、英語では「sticker」なんですね。

忘れられないエピソードがある一方で、まったく響かなかったり記憶に残らない話も多くあります。その違いは何か？どうしたら人の記憶に残り、人に行動を起こさせる強いメッセージをつくり出すことができるのか？スタンフォード大学教授（組織行動論）のChip Heath氏とコンサルタントのDan Heath氏（兄弟）が解き明かしてくれます。鮮やかにー。

冒頭に書かれているのは「私たちの友人の友人」に起こったという出来事を語る都市伝説なのですが、1度読んだら忘れられないほどインパクトがあります。そうした強いメッセージには共通点があって、これが6つの法則としてまとめられています。